Kein Drehbuchautor hätte die Firmengeschichte des kalifornischen Elektronikriesen faszinierender erfinden können. Drei Kumpels legen mit 1750 Dollar den Grundstein eines Megakonzerns, der 35 Jahre später 300 Milliarden Dollar wert sein wird. Apple verkörpert die märchenhaften Möglichkeiten des Computerzeitalters. Glühende Anhänger haben weltweit nicht nur Apples Produkte zu Kultobjekten erhoben, sondern gleich die ganze Marke als Philosophie des 21. Jahrhunderts verinnerlicht.
Aus der Garage
Eine solche Erfolgsstory konnten sich Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne kaum erträumen, als sie 1976 in einer der legendären Silicon Valley-Garagen Apple gründeten. Die Computer mit dem regenbogenfarbigen, angebissenen Apfel-Logo sollten schon immer mehr als beliebige Rechenknechte sein. Mastermind Jobs schwebten von Beginn an Geräte vor, die eher der Intuition ihres Bedieners statt schnöden Befehlseingaben folgen. 1977 gelingt mit dem Apple II ein erster Coup. 1984 startet der legendäre Mac-Rechner, die Firma fährt aber Verluste ein und Jobs muss gehen. Apple bleibt mit Laptops oder Digitalkameras zwar innovativ, überzeugt aber kaum noch Kunden. In den 90er Jahren droht sogar das Aus.
Rückkehr und Triumphzug
1997 kehrt Jobs auf die Brücke des sinkenden Apple-Schiffs zurück und reißt mit dem iMac das Ruder herum. iPod nebst zugehörigem Musikangebot iTunes revolutionieren ein brachliegendes Musikgeschäft und das iPhone krempelt den Mobilfunkmarkt um. Die jüngste Kreation iPad schafft eine komplett neue Mediengattung. Der Ideenfundus des Steve Jobs ist Apples Erfolgsmotor. Jedes Gerät ist mehr als Technik gepaart mit Designeleganz. Die Apple-Welt ist geschickt mit Emotionen aufgeladen, wo gewöhnliche Produkte zu Werten und einem Lebensgefühl für eine ganze Generation geworden sind.